在如今这个消费市场“得年轻人者得天下”的时代,各大品牌都在绞尽脑汁讨好年轻消费者。从联名款奶茶到限定版潮玩,年轻人的喜好总是能掀起一阵消费热潮。而在酒店行业,东呈集团另辟蹊径,凭借一只软萌又个性十足的“青猫”成功破圈,在年轻人中引发了不小的轰动。
2024年12月27日,东呈集团“东呈会”正式更名为“东呈青猫会”,自此,东呈酒店集团的超级IP——青猫,站在了面向C端用户的聚光灯下。紧接着,青猫乘坐着房车,从广州出发,一路途经武汉、长沙、南宁,跨越2789公里。一路上,青猫的足迹遍布城市地标与热门打卡点。在广州塔前,它是游客镜头里的可爱背景;在武汉江滩,它与市民亲密互动,感受江水的温柔;在正佳海洋馆,它玩起躲猫猫,为人们带来无尽的欢乐与惊喜……所到之处,都吸引了大量年轻人的关注与参与,成功“霸屏”社交媒体。
而在刚刚过去的五一假期,东呈青猫会更是动作不断,旗下各品牌酒店推出特色活动。其中,怡程酒店主打东方美学,客房配备茶具与文化书籍;瑾程酒店提供会员专属欢迎礼,部分门店根据当地特色提供属地化服务,赠送特色伴手礼、布置打卡角等,广受顾客好评。
这场营销战背后,藏着东呈对年轻消费逻辑的深刻理解。就像日本熊本熊靠卖萌拉动百亿产值,东呈青猫会正用可爱经济打破酒店行业的沉闷——用IP人格化消解品牌距离感,把会员权益包装成“喵星人的宠爱福利”,将服务细节转化为可分享的社交货币。从线上吐槽职场的“嘴替”人设,到线下提供延时退房、洗衣服务的“贴心搭子”,青猫在年轻用户的住宿需求与情感需求之间,找到了完美平衡点。
如今,旅游市场持续升温,年轻消费者对酒店的期待早已超越“睡一觉”的基本功能。东呈青猫会的成功,证明了“萌系IP + 场景创新”的无限潜力,同样预示着酒店行业的未来竞争,将是一场关于谁更懂年轻人生活方式的较量。当其他品牌还在追赶潮流时,这只“青猫”或许早已带着新的惊喜,在年轻人的下一个旅行计划里,埋下了伏笔。
