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高薪促进发展,华金证券与中金公司指出国货美妆开启多品牌时代

在当今经济环境下,高薪人群的增长正成为推动消费升级的重要力量。特别在美妆医美行业,这一变化不仅为行业注入了新的活力,更引领着行业朝着更高品质、更个性化的方向发展。接下来我们将从行业现状出发,深入探讨高薪人群增长对美妆医美行业的影响。

2023年以来美妆医美、轻工制造、商业新零售等行业延续弱复苏态势,不同赛道、公司间表现差异较大。展望未来,中金公司认为一方面行业需求有望在政策支持下持续复苏,性价比消费崛起;另一方面供给端迎来整合分化,龙头企业市占率有望持续提升。

美妆医美需求稳步向好,龙头持续胜出。颜值经济板块韧性强,中金公司研究部预计今年美妆、医美行业规模分别有望实现中高个位数/双位数以上增长。聚焦公司层面,国货美妆开启多品牌时代,品牌矩阵多元化是国货成长的必由之路;渠道端,线上红利整体放缓,新兴渠道的重要性与占比提升;竞争格局方面,市场份额向头部集中,品牌收入及利润均呈分化态势。

华金证券研报指出,回顾2023年,化妆品行业整体呈弱复苏态势,新兴渠道增速较高,国货品牌表现抢眼,日韩份额明显下滑。随着2024年消费逐步复苏,行业弹性有望加速释放,中长期来看,美妆赛道成长性优、医美行业渗透率低,市场空间广阔,未来有望受益于技术迭代、产品推新等实现持续增长,坚定看好板块基本面表现。考虑到龙头企业具备较强的产品推新和渠道品牌运营能力,以及医美行业严监管常态化、产品审评周期较长有望进一步放大龙头优势。

据万联证券研报分析,短期来看,受内外部环境影响,部分医美化妆品龙头近期业绩出现放缓;中长期来看,颜值经济下医美、化妆品需求较大,多项化妆品、医美相关法规发布,行业洗牌背景下合规化妆品、医美龙头公司受益。

此外,东方证券研报也给出自己的观点。1)化妆品:受可选消费品类弱复苏、消费者库存等因素影响,化妆品社零表现弱于社零整体。建议关注市场中新的营销模式和流量变迁等。2)医美:在行业监管趋严和消费弱复苏的背景下,板块高估值下持续调整。建议关注胶原蛋白、再生类及光电仪器等优质细分赛道,以及头部医美机构布局自有品牌/产品进程。

基于以上分析,随着政策支持力度的加大和高薪人群的增长,美妆医美行业有望迎来新的发展机遇。投资者在关注美妆医美行业时,应重点关注龙头企业的产品创新能力和渠道运营能力,以及医美领域的法规动态和优质细分赛道。同时,也要注意行业内部的竞争格局和市场变化,以制定合理的投资策略。

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