最近，随着由青年人“煎饼果子”和“夏天妹妹”联合拍摄制作的短剧《逃出大英博物馆》火爆出圈，“请大英博物馆归还中国文物”的呼吁也在互联网掀起一股热潮，越来越多的人开始了解大英博物馆中国文物背后的故事。而在丽江市玉龙纳西族自治县的白沙镇，也有这样一群青年人，通过记录传统文化与民间艺术，努力实现文化拉动消费，消费带动文化的良性循环的新业态。
白沙镇山池咖啡丽江大唐馆内,由“工、商、零”协同举办的为期一个月的“国之礼与臻品艺术展”活动在如火如荼的进行。游客凯文夫欣喜地评价道：“被一件件精美的展品震撼到了，庭院内可以看雪山品茗饮茶，喝咖啡抽雪茄，下次带朋友来。”
（游客参观“国之礼与臻品艺术展” 山池咖啡馆摄）
本次艺术展结合以“中华魂，中华玉，中华茄”为主题的事件营销活动，多角度诠释了“工、商、零”多方深度协同合作，共育品牌发展的新局面。
山池咖啡馆充分发挥青年团队的创新能力，紧跟国潮热的趋势，运用新媒体技术，利用“三微一端”等平台，对艺术展活动进行宣传推广，拍摄活动短视频，吸引线上用户进店体验；又注重场馆设计，以精品文化为依托，打造特色吧台、艺术展览等文旅产品，将丽江的纳西文化、东巴文化融入场馆，把优秀的中华文化纳入馆内设计、品牌展示、讲解体验中，通过优化店面形象，提升服务水平，让进店的游客近距离观赏精美的文物的同时，不断挖掘潜在消费者，努力营造消费者愿意来，能体验，满意归的良好氛围。另一方面，玉龙县烟草分公司积极践行“四帮”客户服务体系，派遣专业人员驻店，通过现场宣讲和当场卷制，促进中式雪茄文化的交流传播，供游客品鉴体验。多省中烟工业公司也跨区域联动，提高资源利用效率，保证生产供给，确保活动顺利进行。
“办展期间来参观的游客络绎不绝，还要多亏了玉龙县烟草分公司对我们零售户的重视，精心策划指导本次活动。”山池咖啡馆负责人乔国梁说道。
(活动现场的手工人 年梅摄)
举办“国之礼与臻品艺术展”活动期间，山池咖啡馆的活动宣传浏览量达230多万次，日均接待游客300多人次，咨询品鉴产品客户占比达40%，到店消费雪茄客户占比达20%，咖啡馆营业额也实现了跨越式的增长。
当问到办展的初心时，乔国梁坚定地说道：“我们想把品牌与传统文化相结合，一方面可以提升品牌认知度，另一方面能更好地宣传中华文化。”
山池咖啡馆结合传统文化，让游客近距离沉浸式感受到中华文化的魅力，顺应了人民群众文化消费升级的新需求。此次活动，“工、商、零”协同创新，以文塑旅、以旅促消，是对事件营销模式创新的一次有益探索，对雪茄品牌展示，起到了以点带面、窗口引领、示范典型的作用；对更深一步挖掘文旅消费潜能，更进一步丰富特色文化内涵有着推动意义。（通讯员：高纪嫄）
（客户参观体验雪茄制作 山池咖啡馆摄）
