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品牌故事全国一等奖:这3点必须分享的经验

12月9日,由中国质量协会主办的中国品牌创新峰会暨第十届全国品牌故事大赛全国总决赛圆满的落下了帷幕。深圳地铁集团为深圳摘得了多项殊荣,其报送的《坚持一点,让幸福多一点》斩获微电影全国一等奖,《晚一点,让陪伴久一点》斩获短视频全国二等奖。

(图:第十届全国品牌故事大赛全国总决赛)

全国品牌故事大赛由工业和信息化部科技司委托举办、中国质量协会主办、中国质量协会品牌分会承办,宣传展示中国企业全面贯彻新发展理念,坚持走高质量、可持续发展道路,共创、共享美好未来的品牌故事。自2013年创办至今,已成为具有全国影响力的行业权威奖项。本届大赛于2022年3月启幕,分为初赛、选拔赛和决赛三个阶段。在微电影、短视频、演讲、征文四个比赛项目中,来自全国29个赛区的2000多家企业经历了各分赛区比赛的层层筛选和激烈角逐,由大赛组委会层层选拔和严格评审,最终评选出全国一二三等奖。

在本次全国品牌故事大赛中,深圳地铁集团报送的视频类作品在深圳赛区便已取得佳绩,在全国总决赛中,更是成为唯一摘得微电影类一等奖的深圳企业,为深圳品牌争光添彩。“最初我们策划拍摄这些视频,是为了让市民对地铁建设能够多一分理解、而少一份抱怨,希望大家能够感受到地铁建设者为城市繁荣而作出的努力和付出”,深圳地铁集团的参赛者说到,“获奖后,我们备受鼓舞,一方面是我们将我们的企业故事传播了出去,另一方面,还是那个初衷,我们希望通过片子的获奖和传播,让更多人了解除了噪音、占道等建设“阵痛”,地铁建设更多的是带来长久便捷,以及对人们生活品质的根本改变。”据了解,2022年正好是深圳地铁集团的品牌建设年,向来低调的深圳地铁集团是怎样的呢?“他们特别谦虚,总觉得自己做的事情很平凡”,来自本次获奖作品服务方深度视界的本项目负责人王韵怡女士表示,“在深圳出生,对深圳的地铁建设很有感情,很荣幸能为深铁建设服务。作为深圳市民,我也是深圳地铁的受益者和见证者,所以在整个过程中都很有共鸣。我们在故事中将市民乘客作为主要视角,通过分析目标人群的情感和动机,将地铁建设带来的通勤便利,延展到了市民对亲情陪伴的向往、对自我梦想的追求等更深层的诉求”。

(图:全国品牌故事大赛微电影类一等奖名单)

“大家通常认为,品牌故事主要讲述的是品牌自身的成长与发展,这其实是个常见的误区”,深度视界创始人谢继开先生讲到。据了解,谢继开是一名出身于工程系的“理工男”,本硕均毕业于英国剑桥大学,其策略逻辑在广告营销领域中属于典型的“理性派”。关于在品牌故事上的技术和经验,他分享了以下几点:“第一,品牌故事主要是讲给用户的,内容应与用户有关。与用户一起共克困难互相成就的故事,通常是最有用户代入感的;第二,我们应深入思考我们到底为用户解决了什么问题。比如地铁,看似是解决人们从A点到B点的诉求,但这只是表象。真正驱动着人们从A点到B点的,是亲情,是友情,是爱情,是梦想;第三,内容应该目标明确,表达品牌定位,展现品牌人设。尤其是作为公众单位,已经有了普遍的功能性的认知,应该更多的去展现更深层的“自我”,与大众产生情感连接,获得用户的喜爱。正所谓,始于颜值,陷于才华,忠于人品。”最后他补充道,“我们也希望为中国品牌的崛起而奋斗,将我们帮助用户品牌去实现他们各自领域的伟大成功的精彩历程,组成我们自己的品牌故事。”

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