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强势霸榜抖音开新日,不愧是“全球皇室明星挚爱”的高梵鹅绒服

近日,中国高端鹅绒服品牌高梵联合抖音电商开新日IP,以高梵为英国皇室高级定制事件为核心,聚拢消费者目光,并结合全球化运营布局的助力,推出重磅新品——英国皇室高定鹅绒服,瞬间引爆热销,总GMV超2.4亿,首日GMV突破4400万,荣登抖音羽绒服单品榜TOP1、TOP2。高端鹅绒服品牌如何利用「抖音开新日」打造品牌势能?高梵交出了一份满分答卷。

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开新日战报

为英国皇室高定,以实力彰显品牌价值

高梵专注以奢品标准,打造高端鹅绒服,在满足消费者多元需求的同时,也传递着“真正的奢品是给珍视之人的爱与守护”的理念,而这一理念与大洋彼端的英国皇室拉特兰公爵家族一拍即合。

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高梵为英国皇室高级定制鹅绒服

这个有着考究品味和严苛标准的老牌皇室主动邀请高梵为其高级定制,从而促成了此次事件,高梵在一众国际奢牌之中脱颖而出,凭借低调时尚的设计、奢品标准的品质,成为首个为英国皇室高级定制的中国服装品牌。这一符合高梵自身发展的动能方式,使品牌时尚势能得到快速提升。

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高梵为英国皇室高定鹅绒服首发

为英国皇室高定系列同款一经上市,就引来好评如潮,相关媒体报道称:“高梵的鹅绒服在时尚和科技方面的表现一直出色,但这次的大师系列仍然给人很大的惊喜感,从质感、版型到整体的设计都很棒。”该系列在消费者中也是有口皆碑,“高梵不愧是被英伦皇室“钦点”的品牌!设计水准很在线,品质和细节都打满分,保暖效果尤其出色!”

全渠道布局,品牌高端化之路从未止步

12月2日,高梵于北京东安睿锦正式宣布与国内顶尖潮奢买手店睿锦尚品开启战略合作,同日首发的皇室高定鹅绒服立即引起现场排队热潮。期间,多位时尚买手、达人进店试穿打卡,对高梵所秉持的奢品标准和科技美学有了更直观的感知。

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高梵入驻东安睿锦尚品

在寒潮降温的节点上,高梵以线下渠道的布局再次提升品牌声量和用户预期,传递出品牌的高端化形象。官宣进驻睿锦尚品当天,多家权威媒体都进行了关注报道,“高梵入驻睿锦尚品是从线上走到线下的一次重要举措,相信会有越来越多的消费者感受到高梵的品质和魅力。”现场买手也对此赞不绝口,“高梵与睿锦尚品的合作是一次强强联合,这次的快闪店让人感到非常惊喜,作为中国的高端鹅绒服品牌,高梵完全拥有和国际大牌同场竞技的实力和底气。”

抢镜GQ盛典,坐实明星名流挚爱

布局之下,高梵更出其不意地在GQ年度人物盛典上,成为当之无愧的热议话题。据了解,高梵作为本次GQ年度人物盛典的官方合作名牌之一,在活动现场首开先河地为准备了皇室高定系列鹅绒服定制礼盒,为明星红毯保驾护航。

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高梵在GQ盛典为明星们准备礼盒

不仅高梵品牌大使王星越身着高定系列出场,檀健次、谢娜、朱婧汐、屈楚萧等明星也纷纷上身穿着,连康泰纳仕全球CEO、雅诗兰黛高层都对其爱不释手。

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朱婧汐、檀健次、屈楚萧在GQ盛典身穿高梵

康泰纳仕全球CEO 与高梵创始人吴昆明夫妇合影

此次盛典,高梵以4条自然热搜霸屏社交媒体,其中#GQ真给明星配羽绒服了#更是引发了超800万讨论,高梵也以明星名人挚爱的形象迅速出圈,成为羽绒服品牌中时尚与保暖兼具的代表。

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高梵在GQ盛典喜提4条自然热搜

从产品研发到战略布局,高梵精准捕捉市场需求和消费趋势,以“奢品品质”的自我要求,来满足消费者日益拔高的需求;以线下渠道的拓展,让产品直接触达目标消费群体,在认知上建立起对品牌的信任感、依赖感和认同感,持续传递“为爱守护”的品牌魅力。

相信风靡全球奢品圈,成为皇室明星名流挚爱后,高梵仍将潜心于奢暖科技,以高质量为基础,持续“创造令人渴望的产品”,在高端羽绒服市场中保持稳步向前的地位,与消费者共赴暖冬之约。

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