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与Z世代“疯”玩迎新年,还是三国杀移动版最懂2.5次元

上海街头万圣节万人空巷的百梗夜行热度还未散去,本月在四季如春的深圳又来了一场比梗大赛,只是这次的梗,有点不一样。

12月16日,游卡网络旗下拳头产品《三国杀移动版》年终福利季在深圳COCO Park举行。除了为玩家送上惊喜的多重活动奖励,邀请人气歌手井胧演绎神荀彧国风主题曲《落子无悔》,三国杀还举办了一场别出心裁的COS大赛。与其说这是一场COS大赛,不如说这是一场梗文化的重塑与创新,一场年轻人解放压力的狂欢盛典。历史故事与潮流文化在这里对话,三国杀这回,真的“杀”疯了。

打破次元壁 对话传统故事

“我们三个太强了”“蒸蒸日上!”……你可能没有玩过三国杀,但一定见过这些出自三国杀的“梗”。作为一款经久不衰的游戏,三国杀在十五载的不断进步与创新中形成了自己特定的IP文化,文化的传承与破圈自然离不开三国杀独特 “梗文化”的传播。而在当代互联网中,“梗文化”是Z世代表达自己、抒发内心情感的契机,“玩梗”更是推动亚文化一步步打破圈层的方式。

走进《三国杀移动版》年终福利季活动现场,有许多年轻人加入了“百梗夜行”的大军,以自己的理解展现着自己对历史人物的理解以及与三国杀有关的热梗。他们中的有些人或许并不是三国杀的资深玩家,但仍然为三国杀的热梗而津津乐道。或精致、或爆笑的COS与沉浸式互动把全场氛围推向最高潮,带领现场的玩家们步入一个专属于三国杀的2.5次元。

这次活动,打破的不仅是次元壁,也打破了主流文化与亚文化的壁垒。除了有趣的 “梗”,还有三国杀丰富的人物形象,历史故事与传统文化在这里以诙谐幽默的形象展现。在这里,可以看到身穿“神荀彧”COS服的COSER为玩家们展示人物设计背后蕴含的文化底蕴,可以体验魏晋文人曲水流觞时投壶射覆之趣。

三国杀化身“当代华佗” 分发“情绪解药”

当玩家流连于现场,因为熟悉的梗而与朋友会心一笑时,就像是走进了舒适区,产生的归属感会让心灵松弛下来。 《三国杀移动版》这次化身“当代华佗”,为玩家打造了一个释放压力,获得归属的家园。社会生活节奏的加快,当代青年压力亟需释放,而三国杀定制的这场狂欢夜,正成为了青年们情绪表达的出口。

除了主舞台的活动,现场还可以看到“面杀”体验区,已经有玩家与新认识的朋友在这里友情对弈了。对于Z世代而言,“社恐”与“孤独”是常出现的高频词,作为一款知名游戏,三国杀不单单被赋予了娱乐价值,更被赋予了社交属性。除了游戏内的合作,线下的游戏区域,也成为一个打通线上线下空间,结实新朋友的舞台。

官方亲自玩梗 链接青年打造文化盛典

“蒸蒸日上”这类原先出自于调侃官方的热梗也被搬上了活动舞台,或许这也表达了三国杀官方对于玩家的态度:真诚接纳,愿意与年轻人玩在一起。与玩家的距离也被不断拉近,官方形象变得亲切起来。

接地气的活动抓住年轻人的心,包容的二创环境与空间助力传播独特的游戏文化,这是三国杀保持游戏常青的秘诀之一。前有周年庆时舞蹈演员孟庆旸演绎国风舞蹈《闭月无间》,现有知名青年歌手井胧特邀加盟神荀彧主题曲《落子江山》演唱,三国杀官方可谓是在Z世代喜好上下足了功夫。青年喜爱的潮流文化网络红人与实力嘉宾强强结合,以别具匠心的创新形式讲好历史故事,担负起游戏文化传承的职能。

正如主题曲《落子江山》歌中所唱,“前人事,后人讲,今夕把酒再斟上”。《三国杀移动版》这次的历史文化新讲,这杯酒斟得妙。传统民族乐器与现代流行唱腔完美融合,再现金戈铁马硝烟四起的三国时代,也令更多玩家了解到史书中王佐之才荀彧的奇谋才智与胸怀天下。

  对于Z世代而言,“玩梗”之意不在疯闹,而在乎“表达”也,《三国杀移动版》牢牢地抓住这一点,为年轻人打造了一个释放情绪、表达自我获取认同感的新空间,活动里无处不在的特色文化元素也激发起青年群体对于历史故事的兴趣与热爱。《三国杀移动版》的这场年终福利季,正是造节本土化、年轻化、特色化的体现。

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