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冷冰雪带动热经济 雅安文旅展开营销新画卷

“让不好的过去吧!”“让美好的到来吧!”新年伊始,跟随着人们的愿望,雅安的冰雪世界变成了特别的许愿地:在漫山飘雪中呐喊,在银装素裹中穿行,在纯净雪白中祝福,安逸生活就此重启。随着“后疫情”时代的到来,雅安文旅正以“一盘棋”整合营销的思路,展开全新的文旅画卷。

破冰之旅 多手段刺激文旅复苏

根据雅安市文化体育和旅游局公布的数据,2023年元旦小长假,雅安市冰雪旅游共接待游客4.5万余人次。新年第一天,龙苍沟、喇叭河景区接待游客量均达上限,牛背山景区游客过夜率达82%,帐篷酒店预订率超90%。在这些玩冰雪、赏冬景的周边,民宿也是一房难求。

记者了解到,目前雅安碧峰峡、牛背山、神木垒冰雪观光广受各地游客青睐,喇叭河冰雪音乐节、龙苍沟森林冰雪节、神木垒滑雪节、孟获城冰雪嘉年华等系列冰雪活动成功开启冬季旅游市场的“破冰之旅”。通过组织推广各类线下推介活动,推出“旅游一卡通”等优惠政策刺激旅游消费市场,游客的热情在新年之际消融文旅市场的寒冬。

“依托原生态和优势资源,进行重点品牌会节的打造;用“引进来走出去”的思路,进行重点四季活动的推介;借助短视频等流量平台,创新性释放内容吸引力,让年轻群体和本地家庭人群更想玩、更爱玩,是我们这几年来重点的营销思路。”雅安市文化体育和旅游局相关负责人介绍,依托四季旅游推介活动,借力成渝双城经济圈以及离成都比较近的优势,目前雅安已经成为了不少省外游客来川的目的地重要选择,本地游客则以年轻自驾游人群和家庭出游人群为主。

缤纷之旅 多维度整合文旅资源

雅安市地处四川盆地到青藏高原过渡地带,多元复杂的地形造就了这里层次分明,玩法多样的冬季景观。雅安官方发布了冬季旅游推荐路线,囊括了从低到高、从北至南的浪漫冰雪之旅。游客既可以在中低山脉区域的蒙顶山看雪盖茶田,在龙苍沟国家森林公园欣赏到“冰雪奇缘”同款冰瀑;也可以在中高山脉区的硗碛藏寨·神木垒体会人文与冰雪结合的独特魅力;还可以在高山区揽雪山入怀,观灿烂星空,看日照金山。利用这种分区域整合营销的思路,从低至高,双向赋能:以地势特征丰富玩法,又以玩法刺激不同的市场需求。

据了解,除了以中低山、中高山和高山区整合冬游资源外,雅安的冬季旅游线路还囊括了全市多种类旅游资源,通过组合各区县的优势资源,拓宽文旅营销的维度。宝兴县的冰雪阳光之旅、石棉县的冰雪温泉之旅、天全县的冰雪亲子之旅、汉源县的冰雪康养之旅。以组合资源的方式,把包括硗碛藏寨·神木垒、达瓦更扎、孟获城、喇叭河等景区串点成线,贯彻全市“一盘棋”发展思路,充分发挥每个区县的资源优势,以满足市场多种多样的需求。

融合之旅 多方位贯彻全市“一盘棋”思路

汉源贡椒和坛子肉、石棉草科鸡、宝兴藏香猪腿、荥经挞挞面、雨城羊奶、特色茶、茶饮和果酒……2023年1月6日,“蜀里安逸·雅至生活”暨“雅货进蓉”迎春购物月活动在成都金牛区万达广场开启。雅安8个区县的200样优质年货在现场汇聚展示。雅安市还发放了6000张合计价值30万元的消费券,活动现场热闹非凡。在为期3天的活动时间里,雅安市的景区、餐饮、住宿均拿出了给力福利,向成都市民免费发放各类消费抵扣券。

据介绍,在雅安,春夏秋冬四季有不低于20余场大大小小的活动可以参与,2022年,雅安文旅还结合时下流行的围炉夜话、318骑行等热门IP推出旅游宣介活动,以线下的活动为依托,联手商务、农业农村、交通等部门和雅安市各区县,用融合发展的思路打造文旅品牌活动和营销IP。

2023年,雅安文旅将持续围绕温泉康养、特色美食、历史人文、民俗文化等主题的特色旅游线路和重点区域及景点,包括王岗坪等“网红”景点IP也将参与其中。全市坚持一个口号“安逸走四川·熊猫看雅安”,一个目标“重振雅安文旅雄风、重塑雅安文旅形象”,共同贯彻“一盘棋”发展思路。深度挖掘大熊猫文化内涵,向全世界讲好大熊猫故事,高水平提升大熊猫旅游目的地影响力。做靓打响宝兴县大熊猫老家、荥经县大熊猫国家公园南入口、石棉县中国大熊猫放归之乡和雨城区碧峰峡大熊猫文化慢生活康养地等品牌。

新闻链接:

四川省雅安市,地处四川盆地到青藏高原过渡地带。这里有巍峨的夹金山,有澎湃的大渡河;这里是大熊猫科学发现地,是茶文化发源地;这里山水相连,山城相依。1.53万平方公里的广袤土地,经过漫长时光的雕琢,产生了丰富多彩、绚丽多姿的地理地貌、风土人情与特色文化,铺就了雅安差异化发展全域旅游的厚重底色。

雅安被赞誉为“天府之肺”“动植物基因库”,全市39.45%的行政区划划入大熊猫国家公园,是划入面积最大、市域占比最高、山系涵盖最全的市;实施绿美雅安“七大行动”,森林覆盖率保持全省第一,跻身首批国家生态文明先行示范区、成功创建大熊猫国家公园园地共建先行区、被纳入国家生态文化旅游融合发展试验区。

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