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考究细节、寓教于乐,看《开心消消乐》如何玩转春节营销

从游戏问世起,大众对于游戏产品的定义仅在于其休闲娱乐的功能性上。但随着社会的发展,我们越来越感知到,其实游戏产品不仅能休闲放松,更能成为传统文化传承与保护的重要载体。

在国内游戏市场里,我们不难发现,如今越来越多的重度游戏开始深耕传统文化,将“国潮”概念展现得淋漓尽致。但与此同时,我们也发现,很多人会产生这样一种直观感受:只有重度游戏才能将传统文化玩透,内容度相对较浅的休闲游戏很难在这一领域玩出花来。

可是,去年有这样一款休闲游戏却在传统文化赛道上频频答出高分的试卷,让人眼前一亮,让人惊叹:原来休闲游戏也能把传统文化弘扬得如此之好。

如今,春节将至,这款休闲游戏再次给玩家带来惊喜,给玩家们呈现出一个最传统,纯正的春节。

联动故宫观唐,品质CG带来沉浸式的宫廷春节新体验

被《开心消消乐》的春节活动吸引住,始于它在朋友圈里疯传的CG短片。这只短片主要讲述了在知名网红宫猫帕帕的引领下,《开心消消乐》游戏里的7只小动物通过完成脊兽归位、写福字以及点亮宫灯的任务,收集宝珠唤醒神龙的故事。

短片里,无论是憨态可掬的帕帕,活泼俏皮的脊兽行什、天马,还是霸气威严的神龙以及可可爱爱的消消乐小动物们,都叫人有种一下就被拿捏住了的既视感。萌即正义,这一点可以说是相当地Amazing。

当然,如果你以为这支CG只是简单的萌,那就大错特错了。只要你认真观看,就会发现在CG背后,其实还藏着《开心消消乐》“匠心”与“走心”。

所谓“匠心”,最直观地体现就是CG对于紫禁城建筑的真实还原,即使是建筑里出现的一个小小垂花门的垂滴型细节、宫墙房檐上吻兽类型等等内容,《开心消消乐》也进行了极致还原。这足以见得,对于传统文化的尊重,对于传统文化的传承与保护,消消乐绝不是说说而已。

至于“走心”,亦是显而易见的。就比如说,为了打造最沉浸式的宫廷范儿的春节体验,《开心消消乐》特地在CG短片里设计了“紫禁城送福”、“点亮宫灯”等一些有宫廷春节氛围的画面,叫人在看后忍不住直呼Unbelievable。

在小编看来,“匠心”与“走心”仅仅是《开心消消乐》联动故宫观唐带给我们的开胃菜,更精彩的部分其实还是在游戏玩法当中。

三大活动助力,宫迎开心年

有人说:产品是根基,纵使营销得再好,联动的IP再高大上,若是产品不行,那一切等同于零。

在今年春节《开心消消乐》与故宫观唐的联动中,小编看到以及体验到的是:外围的营销给力,游戏内的玩法更加给力。

对一款游戏而言,首要考虑的非好玩性莫属,但对一款优秀的游戏产品来说,考虑的不仅仅是游戏的好玩性,更值得思考的是如何让玩家中有所收获,如何实现寓教于乐的功效。

如果从这个角度看,《开心消消乐》无疑是寓教于乐的排头兵。

像是在这次春节与故宫观唐的联动中,官方就推出了三大主题活动,让用户在感受到开心与纯正春节氛围的同时,也能更好地了解故宫里的文化。

其中“福兽绵绵”活动需要玩家参与修复屋脊兽,在修复的过程中,玩家也能学习到关于脊兽的种种知识;而“福运连连”活动则通过邀请玩家掷色子来云游紫禁城各个建筑的形式,让玩家全面了解各个宫殿,了解其中收藏的珍宝文物;至于“华灯熠熠”活动,官方更别具匠心地设计了各式宫灯,让用户沉浸式地体验到了古代上元灯会的盛况,可谓仪式感满满。

当玩家顺利完成三大主题活动的任务后,便可唤醒御花园藻井中的神龙,同时更可获得由故宫观唐和开心消消乐共同颁发的“开心迎福官”电子证书一张,这牌面妥妥的~

小编在体验过第一个活动之后,便对其爱不释手,不仅因为活动玩法本身,更因游戏内无处不在的《开心消消乐》诚意——毕竟谁曾料想,消消乐消除的背景居然能做成最经典的红墙黄瓦Style呢?一整个满足了还在望眼欲穿等待去故宫看雪的小编。

写在最后

一番体验下来,小编以为无论是外围传播,还是游戏玩法本身,今年《开心消消乐》与故宫观唐的联动注定会在游戏产品 x 传统文化的传承与保护中留下浓墨重彩的一笔,也注定会给亿万玩家带来别具一格的春节新体验。

如果你在听完小编的分享后也对《开心消消乐》的春节活动产生了兴趣,那不妨前往游戏内切身体验一番,相信在体验之后,你也一定会像小编一样,爱上它的。

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