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重磅!奶粉圈&奶粉智库独家发布《2022小分子奶粉市场发展白皮书》

12月8日,中国权威母婴产业创新服务平台奶粉圈&奶粉智库通过深入调查研究,依托近4000份有效样本,重磅发布业内首份《2022中国小分子奶粉市场发展白皮书》(以下简称白皮书),对小分子奶粉市场的发展现状、消费特点、渠道状况、市场规模、未来趋势等进行了全面解读。

 

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 近年来,新生人口红利式微,普通婴配粉增量“天花板”已现,为开辟第二增长极,部分乳企已开始横向扩宽,涉足细分赛道,满足特定用户群体的需求,加深品牌影响力的辐射深度。A2蛋白奶粉、小分子奶粉、草饲奶粉等产品的出现让细分市场越来越热闹,而小分子奶粉更是深受消费者的青睐。白皮书显示,消费者对小分子奶粉的尝试意愿度整体较高,差异化优势成为消费者选择小分子奶粉的关键原因。被调研者中,21.97%正在食用小分子奶粉,30.14%曾经食用;在没食用过小分子奶粉的消费者中,31.78%有计划食用。同时,正在食用小分子奶粉的消费者选择小分子奶粉的第一大原因为小分子蛋白易消化吸收,占比90.73%。伴随消费者认知的提升,婴幼儿的实际喂养效果成了新一代妈妈们关注的重点,好消化、易吸收的营养才会俘获更多新生代妈妈们的芳心。

此外,从小分子品牌入局来看,从2007年的喜安智到2010年的星飞帆,再到后来海普诺凯1897荷致、金领冠珍护、贝因美爱加、优博瑞慕等品牌争相加入,小分子奶粉的市场声量及氛围得到进一步提升。白皮书显示,目前小分子品牌总体上可以归纳为三种类型:综合型、特色型、专业型。同时,品牌定位的不同,将在很大程度上影响消费者是否对其产生强感知。调研显示,喜安智恒悦、飞鹤星飞帆、海普诺凯1897荷致为小分子奶粉品牌辨识度前三的小分子品牌。

值得注意的是,本次白皮书还特别聚焦到小分子市场渠道端口进行分析。调研显示,当前市场渠道商对小分子奶粉发展持乐观态度,渠道操作规范及下沉服务能力成为渠道商小分子奶粉选品的首要考量。被调研渠道商中,对小分子奶粉非常看好占比最高,为47.78%,其次是看好,为33.33%,仅1.11%不太看好。同时,80%代理/销售小分子奶粉品牌看重的因素是渠道操作规范及下沉服务,其次是营养配方、品牌力等。最后,结合品牌端、消费端、市场端等情况,白皮书提到,小分子奶粉市场规模有望突破100亿,科研力是其未来发展最重要的动力。中国奶粉市场的品牌化程度越来越集中,小分子奶粉品牌要想构筑更稳固的护城河,除了上述提到的渠道商3大重视维度,小分子奶粉更大的发展驱动力来源于科研力,唯有科研创新,方能开发出更具“含金量”的特色产品,才能实现科研水平的革新与突破。

据悉,作为中国权威母婴产业创新服务平台,奶粉圈&奶粉智库自2014年成立以来,始终以专业做支撑,长期致力于链接品牌、渠道及消费者,曾精准预测“牛羊并举”“无羊不牛”“纯羊时代”“机不可失”等市场发展趋势,为母婴行业赋能。针对《2022中国小分子奶粉市场发展白皮书》,奶粉圈&奶粉智库创始人刘磊表示:“伴随新消费市场对小分子奶粉认知度的提升,小分子奶粉将会展现出更大的趋势红利,我们认为小分子奶粉争‘分’夺‘渺’的抢位战还将更加激烈地上演,这不仅是一个品类发展壮大的过程,更是一个行业迭代升级的必然产物。未来,奶粉圈&奶粉智库将继续做好1米宽,1000米深的事情,专业精耕,持续洞察行业趋势,助力母婴行业高质量发展!”

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