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设计助力提振消费信心,HiGo南山活动亮相纽约

历史经验表明,现代发达国家的秘密之一就是大力扶持和推进设计的发展。上世纪50年代后,随着西方“丰裕社会”(美国经济学家约翰·肯尼思·加尔布雷思提出)的出现,德、英、日、荷、意等国由国家的立法机构如国会、议会通过立法程序,把设计作为国家政策确立下来,从而大大促进了工业经济和社会的发展。作为全国首个被联合国教科文组织认定的“设计之都”,近年来“深圳设计”带着深圳独特的城市风格,紧追时代发展,成为驱动产业创新升级的关键引擎。

12月17日,HiGo南山活动亮相纽约时代广场

  深圳设计 引全球HiGo

近日,美国时代广场纳斯达克户外大屏上出现了“HiGo深圳·见圳美好生活”的大幅海报,把南山区的最新促消费活动传播到海外,吸引全球HiGo。为激发城市活力、紧贴民生推动经济高质量发展,在全市营造良好的消费氛围,掀起新一轮消费热潮,12月18日晚,由南山区工业和信息化局主办,深圳市工业设计行业协会承办,华润置地有限公司协办,深圳今日头条科技有限公司、深圳市中芬创意产业园投资发展有限公司等支持的“HiGo南山·见圳美好生活”活动正式启动。南山区政府副区长夏雷,深圳市工业设计行业协会会长、中芬设计园创始人封昌红等出席了活动。

“HiGo南山·见圳美好生活”启动仪式

  作为活动承办方,深圳市工业设计行业协会(以下简称“SIDA”)成立于2008年,创会初始发起单位48家,目前协会已吸纳来自深圳及全国各地的会员单位累计900余家,以“对接产业·接轨国际”为宗旨,为行业链参与者提供行业研究、政策解读、产业对接、行业交流、资源优化、项目落地等产业服务,已成为全球工业设计最大的专业行业组织之一,也是国内较早加入WDO(世界设计组织)的行业组织,并获得iF、红点、G-MARK、IDEA四大国际顶尖奖项的认可,共同开展国际设计交流与合作,推动深圳工业设计往高端化、国际化、品牌化发展。

无创意不生活 无设计不美好

消费作为经济发展最重要的内生动力,反映了人民对美好生活的向往和追求。本次南山促消费活动采取“1+3+4+N”活动框架,即举办1场活动启动仪式;发布参加品牌榜单、平台榜单、商圈榜单等3大潮头榜单;举办4大主题消费活动;全区举办N场不同商圈主题促消费活动,活动期间共计发放超2亿消费券,覆盖汽车、家电、数码、服装、珠宝、钟表、眼镜、餐饮等多个领域。

HiGo 主视觉

“HiGo南山·见圳美好生活”主视觉设计

  活动主题及主视觉设计均由SIDA及中芬设计园策划、落地,主题设定为:“HiGo南山·见圳美好生活”。其中“Hi”作为一种国际通用的打招呼的方式,相比其他更正式的问好更具活泼和愉快的氛围,“Hi”一出口,朋友相互问候、相约吃喝玩乐的画面感立刻浮现;而“Hi”音同“High”“嗨”,更契合了购物及消费时愉悦、开心的状态。“G0”的含义是“出发、走、去”,极具方向感和动态感,让人有种迫不及待的期待,且音同“购物”的“购”,更加符合此次促消费活动的目的。“HiGo南山·见圳美好生活”结合在一起便是一幅展现“精神面貌极佳的新时代人民相互热情问好、相约一起到南山快乐购物的美好生活”中国式现代化的南山图景。

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“HiGo南山·见圳美好生活”LOGO标志设计

  LOGO设计上,沿用了最易识别的字体徽标,让“HiGo 南山”这一主题文字组合成为活动的视觉标志,极简有力的设计表达中不乏丰富的设计巧思:一条拥有着从“人文之绿”渐变至“深圳之蓝”的色带串联起三个字母,展现出一幅“连接科技”、”连接商业”、“连接你我”的南山消费场景;结合着字母本身“Hi”“Go”的含义,表现出热情洋溢的人们相约购物,奔赴美好的画面。此外设计上捕捉到“Go”的字标“o”具有中空特性,可根据不同的购物场景巧妙加入相应标志作为点睛辅助,进一步增加了视觉上的延展作用。而带有“活力之橙”的圆点和醒目居中的光圈,仿佛是启动和激发经济活力的按钮,象征着南山一域之发展将为全国全省全市发展大局增光添彩。

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“HiGo南山·见圳美好生活”字标延展

  整个LOGO通过线条、色彩、光影的设计思维将此次活动的主题文字串联一体,彰显着时尚前卫的魅力南山通过此次活动将进一步促进数字、科技、艺术、商业等多领域产业互联互通,共促消费复兴、经济繁荣的目标与愿景。

加速提振消费信心 设计助力品牌跃升

党的二十大报告中明确提出,必须坚持在发展中保障和改善民生,鼓励共同奋斗创造美好生活,不断实现人民对美好生活的向往。消费一头连着经济发展,一头连着老百姓的美好生活。根据消费需求,“深圳设计”开辟新兴赛道,引领供给消费模式创新,促进工业设计生态形成,增强产业整体效益和核心竞争力。

12月17日,作为第十届深圳国际工业设计大展的配套活动,“设计赋能广东高级别研讨会”在深圳会展中心成功举行。会上中国工程院院士吴志强发表了《设计,让城市生活更美好》主题演讲,他提到,设计可以说是人类特有的一种精神活动,这种活动超越了现实,是一种意念、目标,这种意念之间的互动使得我们的世界更加美好、丰富、充满理想。

美学经济时代,有了设计赋能,将进一步助推南山促消费系列活动迅速完成在品牌价值、营销理念及美学典范上的跃升,从而在深圳各区域促消费浪潮中形成更大声量,加快提振消费信心,形成有辨识度的、更具国际影响力的全新品牌形象。

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