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扎根实体经济,淘宝直播与江苏常熟产业带联合培育造星

深蹲、扫堂腿、扎马步,一群头发花白的中年大叔在淘宝直播里大秀拳脚功夫,成为直播间最硬核的穿衣模特,也成为女生们快乐的源泉。

“云爸爸”是一个诞生在江苏常熟的直播账号,几乎没有任何宣传,靠着网友们的发现与自来水,“云爸爸”不断破圈,在淘宝直播日均场观稳定在50万左右,1个月场观量增长超1000%。

(图说:“全网最火爸爸团”变身男模在直播间秀才艺)

“云爸爸已经正式入驻淘宝直播”,云爸爸创始人黄栓表示,“选择从抖音入淘的初衷,重点在于打造品牌,一方面为了保持生意的稳定和增长,也希望更好服务大批在淘系养成电商消费习惯的用户”。

“男装之都”常熟不止有“云爸爸”, 作为我国重要的纺织服装集群基地,经过多年的发展,这里集聚了波司登、雪中飞、雅鹿等上万家纺织服装企业,同时具备了丰富的产业链上下游的供应商资源,从原料到辅料,从纺织到针织,从设计到印染一应俱全。

近期寒潮来袭,雪中飞天猫官方旗舰店直播间和店里的生意正迅速火热起来。刚刚过去的双11大促,雪中飞位居全行业羽绒类目排名第二,完成2.26亿营收的业务目标,店播销售同比去年增长40.8%。

“雪中飞从2017年开始做店播,淘宝直播相比其它平台更加完善,系统建立了“人、货、场”运营的完整体系”,雪中飞电商总监戴宁平介绍,“我们始终把在淘宝直播店播作为品牌的核心能力之一,店播GMV已经占全店20%左右,不仅仅给品牌贡献了可观的营收,也帮助我们在商品测试、拉新、包括复购带来新增量,这些都有助于提升生意增长的确定性”。

(图说:店播为品牌商家带来营收新增量)

淘宝直播区域产业运营苏州区域负责人胡玲玲表示,淘宝直播始终在产业带、产业集群扎根,截止目前已服务了超过300万商家。淘宝直播自7月起开始推出源力计划,并在12月针对区域产业带账号成长进行扶持政策迭代数据,帮助产业带达人、商家主播成长,并与区域生态服务合作伙伴深度合作,帮助账号0到1成长路径打造、孵化账号的长效增长。

据了解,淘宝直播新一轮产业带扶持计划,将在全国重点产业带培育10万个直播账号、20万新主播、1000个百万直播间,该计划将率先在深圳、泉州、湖州、嘉兴、绍兴等产业带落地,逐渐向全国各大产业带推广,扎根实体经济。

今年天猫双11,淘宝直播迎来了罗永浩、遥望梦想站、无忧传媒等头部主播、直播机构的加入,成为了今年的最热话题。常熟市电子商务协会副会长、直播电商服务中心主任刘亚形容,直播的源头在淘宝,产业带当下掀起了新一轮“入淘潮”,这显示商家普遍看好淘宝直播的商业模式和爆发力,新的商业、未来的商业依然在淘宝直播。

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