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狮岭皮革皮具产业迎来二次蝶变 目标:大湾区千亿级的“时尚产业智造基地”

南国羊城一镇,一奇岭状如雄狮,故名曰“狮岭镇”,位于广州市花都区,享有“中国皮具之都”盛誉。1978年从开办第一家手工皮具作坊,到如今形成的百亿级特色产业集群,创造出众多材质精良的优质品牌,狮岭皮革皮具产业谱写了一段中国改革开放以来破蛹化蝶的传奇。

四十多年的艰苦创业,四十多年的不懈奋斗,狮岭皮革皮具产业从无到有、从小到大、从制造到智造、从传统到时尚、从小镇走向全球……每一步,都令人惊叹。

长期以来,各级政府大力支持狮岭皮革皮具产业,制定了一系列推进皮具箱包产业的工作方案和配套政策。其中,2022年6月,花都区颁布了《关于支持狮岭加快高质量发展打造全国皮革皮具产业智造新高地的意见》,明确提出要将狮岭升级为粤港澳大湾区1000亿级“国际化、数字化、绿色化”时尚产业智造基地。狮岭皮革皮具产业将迎来高质量发展的二次蝶变。

培育自主品牌,“狮岭智造”畅销全球

我们先看一组数据:狮岭目前共有生产型企业8600多家,经营性商户18600多家,年产皮具超7亿只,年交易额超300亿元,皮具箱包产品出口世界142个国家,占欧美大众流行箱包市场70%以上份额。狮岭已成为全球最大的皮具箱包制造和采购中心。最近半年来有超过5000名主播聚集在狮岭,每天通过电商直播销售超过60万只箱包。

狮岭箱包能够大量走出去,靠的是什么?是狮岭皮具的品质和品牌,是狮岭人的勇气和突破,更是行业的坚守和创新。狮岭既是国内外皮具品牌的生产基地,也是孵化品牌企业的宝地。“狮岭皮具”区域品牌已在全球19个国家成功注册,品牌价值达200亿元;拥有中国驰名商标“毕斯曼”“塞飞洛”,广东省著名商标“蒙娜丽莎”“奥王达”“斐高”“轩尼小熊”等自主品牌超5000个;集聚区内汇聚规模以上皮革皮具工业企业200多家,年产值过亿超20家,皮革皮具类国家高新技术企业约30家,已形成了涵盖原辅料集散、箱包产品设计研发、生产、营销、人才、物流等各环节的皮革皮具特色产业链。

从贴牌生产向创建自主品牌的转型过程中,狮岭充分挖掘具有中国元素的非物质文化遗产资源,培育了一批具有国际竞争力的中国知名品牌。始终坚守“产品质量和设计研发是箱包企业发展的核心”理念的汇桐集团,在狮岭立足30多年,创造了“毕斯曼”等中国驰名商标。持有“广东省名牌产品”称号的谷希欧皮具企业,通过自主设计、品牌形象开发、企业独立ERP管理等方式,将旗下的“HenneyBear”轩尼小熊打造成具有文化内涵的知名品牌,在线上和线下同步拓展国内外市场,如今已是拥有数十万B2C忠实客户的资深品牌。

狮岭皮具箱包产业正由之前简单的生产销售向创意设计、品牌营销等“微笑曲线”两端加速迈进。花都区狮岭镇的金圣斯集团董事长黄辉古表示:“打造皮具品牌,离不开产品研发和服务升级。”作为一家专注于科技型箱包的企业,在生产经营箱包23年里,年产值约2亿元,出口占比近七成。

为了应对消费升级、疫情冲击等多种影响,金圣斯在原有的产品体系上升级换代,根据消费者需求开发了一系列时尚新产品,如将USB充电跟背包结合、具有充电功能的商务出行背包,具有各种防盗功能的箱包,紫外线杀菌背包。“随时随地可把眼镜、钥匙、手机等放在包里启动杀菌,三分钟即可完成。”黄辉古介绍,这款最新研发的新功能背包已经在美国获得过百万美金众筹,并打开了销售市场。黄辉古透露,在他们的企业,每年新增的产品专利不少于100项。

如今,狮岭许多箱包品牌都拥有了自己的研发基地,将新科技、新材料运用到皮具箱包的研发设计中,让箱包变得更便捷、更时尚,更贴切消费者的生活需求,自然也就会获得市场的青睐。

当然,产品参与国际竞争最核心的还是靠质量。目前,狮岭已引导30多家骨干企业参与皮革皮具行业国际标准、国家标准和行业标准超40项的研究制定,逐步由粗放型生产模式向高质量发展方式转变,提高行业影响力和国际竞争力。狮岭皮革皮具商会会长宋文明表示:“狮岭经过几十年的打磨,生产出的皮具箱包质量已经达到了国际水平,我相信未来狮岭皮革皮具行业会孵化出更多国际化的知名品牌。”

数智重塑优势,产业集群逆势增长

数字经济是传统产业升级的支点,对于制造业发展来说,数字化转型已经不是选择题,而是关乎生存发展的“必答题”。狮岭皮革皮具产业转型升级,也是把转型的方向瞄准数字化、智能化,广东省也把狮岭镇作为特色产业集群数字化转型试点,大力提供资金、政策支持。

这几年,狮岭镇充分发挥数字化转型试点镇的辐射带动作用,加快数字化在时尚产业的普及应用,支持琦亚智能国际会展线上B2B展销平台、盖特软件线上五金皮革智能采购平台等综合型、特色型和专业型工业互联网平台建设,推动企业将研发设计、生产制造、运营管理等核心业务向云平台迁移,打造全新的供应链模式。

深耕花都区狮岭镇皮革皮具行业多年的广州盖特软件有限公司的工业APP是箱包皮具行业的工业互联网平台,不仅汇聚了设计资源、供需资源和生产制造资源、人力资源等,同时也给金融、物流、人才培训等赋能产业发展的外部资源提供了高效的通道,让箱包皮具产业集群众多的中小微企业真正地“抱团取暖”。在盖特软件的展示厅,企业负责人展示着该公司平台页面,可以清晰看到各个档口的真实信息和在售物料的情况,俨然一个“线上皮革城”,只要打开软件,找人、找物、找料都能一站式实现。同时“包料人”得到广泛应用,行业研发、采购、打样、生产和交付以及结算的整体运营效率提高了15%以上,每年节约的各种人力、物料、设备等总费用超过5亿元。目前已上云企业达5847家,用户达87336人。

琦亚展览推出的国际会展线上B2B展销平台“播贸通”为外贸企业提供全方位的服务,引入产业链相关板块的专业机构,实现经营管理、供应链管理、研发设计、生产制造、物流配送、售后服务等各环节信息数据互联互通和开放共享,力争打造出狮岭完整的线上产业链。

通过数字化转型,狮岭箱包产业经受住近两年的疫情和国际形势动荡等不利影响考验,实现逆势增长,2022年上半年,狮岭镇规模以上箱包皮具企业工业总产值同比增长13.09%,带动狮岭镇地方生产总值同比增长5.3%。

紧跟潮流趋势,占领国际时尚高地

皮具产业是广州六大时尚产业之一,伴随着皮革皮具产业的转型升级,狮岭也在抢占人才高地,培育和引进高端设计人才。近年来,狮岭组建花都狮岭皮具箱包产业联合体、中国皮具之都品牌企业联盟,定期举办国际性箱包设计大赛、全国皮具设计职业技能竞赛、流行趋势发布会、皮具设计师沙龙、时尚论坛、中国(狮岭)皮革皮具节等活动,搭建国际设计资源及设计力量交流平台,激励行业人才争优创先。今年,第二十二届(2022)“真皮标志杯”中国国际箱包皮具设计大赛总决赛评审会在中国皮具文化园成功举办,评选出各类别作品金银铜奖30个以及其他单项奖项20个,合计50个奖项。以上各类赛事及活动已然成为狮岭皮具箱包产业实施创新驱动、品牌战略、人才战略和文化战略强有力的动力引擎。

为提升箱包产业的自主创新能力,狮岭镇还对接意大利ARSUTORIA学院、米兰理工大学、英国北安普敦大学、和西班牙设计团队、POP流行趋势机构等国内外知名院校、创意设计机构资源,鼓励企业主动引进国外优秀设计师。

狮岭皮革皮具商会会长宋文明表示,狮岭皮革皮具商会已与广州工商学院联合成立中国皮具之都商学院,旨在更好地促进产教融合发展、发挥校企联动联合培养的积极示范作用,以培养更多更好的皮具设计人才和皮具营销人才,解决皮具行业人才匮乏问题,助力皮具箱包产业集群发展。

与此同时,狮岭正积极推动传统皮具箱包产业朝个性化批量定制方向升级,鼓励企业建立数字化柔性供应链系统,发展个性化定制的智能制造模式,使产品向高附加值、品牌化、中小批量方向发展。花都狮岭皮具创意设计师规模加速集聚,涌现出“何金龙高订”“麦竣然”皮雕、“百年匠心”奢改等一批国内皮具设计行业高端定制品牌,备受消费者的青睐。

在狮岭工作多年的汇桐集团资深设计师表示,狮岭皮具箱包的设计顺应着做精做强的趋势,随着经济社会的发展、人们收入水平的提高,消费者对皮具产品的要求更加多元化、个性化,这就对设计提出了更高的要求,而在产品设计和品牌的打造上要抓住客户群体的喜好,精准定位,才能设计出受欢迎的产品。

“世界皮具看中国,中国皮具看花都狮岭。”狮岭箱包皮具产业作为国内发展最早、集聚程度最高、产业链最完善的产业之一,肩负着引领皮具箱包产业发展的光荣使命。

在各级党委政府的引领下,狮岭力争打造“全球皮具商贸之都”,狮岭皮革皮具产业未来的目标愈发宏伟。一幅巨大的时尚智造基地蓝图正在狮岭大地徐徐展开。未来已来,前景可期!

“数智赋能产业,时尚引领未来”。第十七届中国(狮岭)皮革皮具节暨首届(2022)中国国际箱包皮具时尚周将于12月16日盛大开幕,让我们一起关注,共同品尝这一份饕餮盛宴!

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