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继香奈儿后,陈伟霆携手国民品牌奥康,凭借首创运动皮鞋突围男鞋市场

12月8日,中国男鞋巨头奥康正式对外官宣全能艺人陈伟霆为其品牌代言人,并于当日同步释出以“一面绅士,一面舒适”为主题的全新广告大片。据悉,这是奥康继2014年签约金秀贤为形象代言人后,时隔八年再度启动“品牌代言人”,旨在传递奥康进一步与潮流年轻群体建立情感链接,并助力首创奥康运动皮鞋快速破圈,共迈「更舒适的男士皮鞋」新征程。

陈伟霆解锁新身份,与奥康双向奔赴

“我觉得自己很幸运,因为我在最好的时代,最好的地方。”这是今年香港回归25周年,人物短片《你好,香港》里陈伟霆的开场白。从《古剑奇谭》里大师兄陵越的一夜爆红,到如今先后6次登上央视春晚舞台,个人巡回演唱会门票30秒售罄,影、视、歌、综艺、时尚等领域全面开花。现在的陈伟霆早已成为中国青年男演员里能力全面且扎实的中坚力量。回归生活,最让陈伟霆着迷的却是踢球、露营、骑着单车去探索每一条大街小巷,遵从自己的感受,忠于自己的生活“舒适”区。

奥康品牌代言人陈伟霆

“一面绅士,一面舒适”。一面是敢于打破教条、突破传统的界限,一面是忠于自我,崇尚真实和舒适个性表达。“双面型格”的陈伟霆,恰与中国男鞋领军品牌奥康所推崇的「要有型更要舒适」品牌价值观完美契合。当恣意少年与精英绅士相遇,当儒雅精致与舒适自在结合,势必将引发不一样的高阶品质生活。

近年来,拥有极高人气和市场好感度的陈伟霆,一度凭借年轻活力、努力向上的个人形象,成功收获了玛莎拉蒂、香奈儿、飞利浦在内的多个行业一线品牌代言。目前,奥康是陈伟霆继代言香奈儿、李维斯后手握的另一国民品牌,更是其代言的首个皮鞋类目品牌,而这足以说明陈伟霆“选择”奥康,是深思熟虑后的“坚定选择”与“双向奔赴”。

首创奥康运动皮鞋,拓展中国男性舒适圈

随着现代人生活态度的转变和生活方式的多元增长,“鞋”不再仅仅是单一的具象产品,更是人们选择哪种生活方式的代表。

在追求个性已成为消费主流的今天,“运动鞋”早已从运动场走上了人们生活时尚的舞台,并代表着自由生活的价值主张。对疲于在生活与职场不断切换身份的中国男人而言,更多仍以穿着皮鞋为主。因此,如何拥有一双舒适合脚的皮鞋,并在生活与工作两种生活状态间轻松切换,似乎早已成为了一种“鱼与熊掌”难以兼得的奢求。

休闲商务一步切换

后疫情时代,人们生活方式得以重塑,露营、围炉煮茶等“慢生活”备受推崇。因此,消费者对鞋在多场景下的使用提出了更高的要求,“一鞋多穿”逐渐成为主流诉求,消费者迫切地需要一双既能满足日常通勤,又能在下班后,马上走进户外,享受舒适生活的鞋履。

在用户为王的时代,如何通过极致的用户体验高效获取并转化用户,早已成为各个企业秘而不宣的核心研究课题之一。通过打造富有科技感的品牌力及产品力,提升用户感官体验,从而帮助产品出圈。

陈伟霆演绎运动皮鞋双面型格

在12月8日官宣当日同步释出合作的广告大片中,陈伟霆身着奥康全新皮鞋,以独特双面气质解锁全新造型,尽显型男魅力。值得注意的是,此次广告大片中陈伟霆所穿着的便是奥康运动皮鞋系列,系奥康率全行业之先首创。通过创新工艺,将真皮皮面与运动大底完美结合,融入绅士质感与舒适体验,兼顾商务与休闲等各种场合的穿搭需求,突破了大众对于男士皮鞋的舒适认知和想象。而这正是奥康围绕“更舒适的男士皮鞋”战略深耕的又一全新力作,更是奥康对消费者“运动鞋+皮鞋”两相宜呼唤的有力回答。

首创奥康运动皮鞋

据介绍,首创奥康运动皮鞋,联合“中国鞋楦第一人”陈国学大师,通过对奥康34年来累积的超300万个中国人的脚模数据深度分析,采用运动鞋类常用材料EVA橡胶一次发泡为大底,植入上下互动减震系统技术,中底后跟处镶入纳米减震气垫,稳定加倍、双重保护,实现理想的缓震与回弹性能。不仅如此,为赋能奥康运动皮鞋“好穿更好看”,奥康还特意邀请到前DIOR设计师尼古拉斯潜心设计护航,令每一件奥康品质之作都在焕发出自信舒适气息的同时又不失商务感格调,尽显男鞋双面美学。

陈国学大师&尼古拉斯设计师

首创奥康运动皮鞋,两位大师匠心匠造,于里解决传统皮鞋磨脚、闷脚、累脚的痛点;于形突破了运动鞋与商务男士皮鞋风格的壁垒;强强联合,助力中国男人在舒适中寻求个性表达,自然流露趣味与质感,平衡有度,进能释放沉稳商务气场,退能纵享舒适自在生活。

坚定“更舒适”,奥康穿越品牌时代周期

奥康深耕男士皮鞋品类,开创运动皮鞋系列,聚焦舒适突围,揭开了一部中国男士皮鞋细分品类浮沉简史。

青山资本的消费调研数据显示,我国男鞋市场大约为2000亿量级,年增速为5%,其中休闲鞋占比过半,运动鞋占30%左右,而商务皮鞋仅在剩下的20%当中寻求生存。男士皮鞋垂直赛道聚焦男性群体穿鞋刚需,其消费人群快速崛起,孕育了品牌巨大机会。但相当部分企业只顾大肆扩张,而缺乏技术和质量支撑,其所常广为诟病的磨脚、闷脚、累脚等问题从未被正视与从根本得以解决。另据欧睿发布的《中国男士皮鞋行业白皮书》显示,舒适度、做工/质量、外形设计(时尚度)、品牌是皮鞋品类四大购买决策因素,其中舒适度是消费者选购皮鞋的第一考量因素。

奥康脚型测量仪

奥康敏锐地抓住这一窗口时机,果断进行战略调整。2021年,奥康正式对外发布「更舒适的男士皮鞋」品牌定位,全力将34年来形成的“奥康=男士皮鞋”消费认知,通过大刀阔斧升级品牌形象、产品研发、渠道拓展、营销方式等系列举措,将消费者对品牌的认知进阶到“奥康=更舒适的男士皮鞋”。

围绕“舒适”的核心需求,奥康适时推出了“万步”、“云朵”、“透气”三大系列新品。其中,「万步系列」和「透气系列」着力解决传统皮鞋磨脚和闷脚两大核心痛点。万步系列将往常用于运动鞋的“缓震回弹”科技,创新引入“商务皮鞋”,由此带来明显的舒适脚感,即使走得多也不累脚。主打不闷脚的透气系列,运用“舒适透专利技术”实现“鞋底每平方厘米超1亿微孔”,打造出“会呼吸”的皮鞋。该系列荣获全球“鞋履界奥斯卡”之称FNAA年度大奖,一同获奖的有LV、NIKE等国际知名品牌,并于2022年先后斩获“中国舒适男鞋奖”、“亚洲更舒适男鞋奖”等荣誉。

奥康荣誉证书(部分)

34年来,奥康一直用科技创新为品牌加码,至今,奥康已掌握累积超300万脚模数据,拥有舒适透、微空调等166项专利发明及授权,并成立了行业内第一所鞋类科技研究院,跻身“国家级”检测中心,并列入《国家认可实验室名录》。

过去,无论营销模式和消费者审美趣味如何演变,在这个逐步“慢下来”的时代,各大企业纷纷开始深度思考,重拾产品本身的长期主义,精雕细琢自己的产品价值,把产品做到极致,用场景打动消费者,提供高质量产品,更好地与消费者有效沟通。这些本质和长期的坚持,将帮助优秀的品牌穿越时代周期,形成长效且可持续的营销竞争力。

奥康也将通过产品的锻造与品牌代言人的碰撞,于多种生活场景中引领男鞋舒适潮流,更从品牌文化、产品内涵、形象升级等方面深化硬核竞争力,巩固中国男鞋领军品牌的地位,向消费者提交“舒适”答卷。

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