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多措并举,“阳光九寨”农产品区域公用品牌建设持续发力

农业品牌建设是深化农业高质量发展的关键,也是提高农产品市场竞争力、促进农民增收致富的重要举措。近年来,九寨沟县以乡村振兴为总抓手,聚焦县域特色农业产业,深入实施品牌强农战略,通过良种引进、标准引领、强抓管理、助农销售等多措并举,助力“阳光九寨”农产品区域公用品牌建设迈出了坚实步伐。

良种引进,夯实品牌发展根基

为更好地适应消费升级趋势、促进供需匹配。九寨沟县围绕产业发展现状,先后制定《九寨沟县乡村产业发展规划(2018—2025年)》、《九寨沟县推进特色农牧业“6+2”产业体系建设实施方案(2020–2024年)》,积极构建特色农牧业产业新体系,重点推进九寨沟粮油、特色果业、道地药业、藏香(生)猪、牦牛(禽蜂)、酒水业6大优势特色产业全产业链融合发展,科学引进藏红花、羊肚菌、“九寨雪耳”(木耳)等产品价值高、经济效益好、引领推广强的产业品种,为“阳光九寨”农产品区域公用品牌建设夯实了发展基础。

标准引领,持续推动农产品品质提升

截至2022年上半年,九寨沟县认证绿色食品5个、无公害农产品16个、申报地标产品5个。为进一步提升九寨沟县农特产品质量,持续推动产品标准体系建设,九寨沟县农业投资开发有限公司围绕人参、脆红李等特色产品展开品牌建设、标准制定等相关工作,从产品端加强产品品牌的建设,确保产品品质的提升,让更多优质的九寨沟农特产品走出九寨,获得消费者的喜爱和购买。

强抓管理,推动品牌规范化运营

针对九寨沟县无品牌系统规划、无强势产品品牌等尴尬困境,九寨沟县农业投资开发有限公司积极响应县委、县政府农业品牌建设要求,编制《九寨沟脆红李品牌策略及创意传播规划》,确立“以区域公用品牌为核心,以爆款产品品牌为支撑”的“母子品牌”品牌发展机制,推动区域品牌与产品品牌协同发展。同时,设计九寨沟县脆红李、甜樱桃、大红袍花椒、牦牛干、老巢蜂蜜等特色产品包装,编制《“阳光九寨”包装应用规范手册》,规范产品统一对外展示形象,确保区域品牌与企业品牌协同发展,进一步明确区域公用品牌传播、使用等运营环节管理规范,为品牌标准化管理迈入正轨蓄势聚力。

多措并举,助农扶农惠农持续发力

2020年至2022年因疫情影响黑河镇上千亩甜樱桃滞销,九寨沟县农业投资开发有限公司通过产销对接、经销商引进等方式,连续3年帮助黑河镇农户,实现销售甜樱桃20万斤,带动农户增收160万元,增加就业人数200余人次。2021年,九寨沟县农业投资开发有限公司实施建设的九寨沟县永和花椒产业园区正式开始运营,在提升成品花椒质量、提高产品销量的同时也为当地农户解决了就业问题,带动受益农户945户。为延长农业产业链,提高农业产品的附加值,九寨沟县农业投资开发有限公司还持续推进九寨沟县培育壮大优势特色农业产业项目,助力农业产业结构调整,推动传统农业向现代农业不断转型,为“阳光九寨”农产品区域公用品牌持续发展提供了坚实的产业基础。

“阳光九寨”农产品区域公用品牌作为九寨沟县农业品牌建设的窗口,是九寨沟县对外展示农业形象及区域形象的“黄金名片”。九寨沟县农业投资开发有限公司作为“阳光九寨”农产品区域公用品牌运营主体,充分发挥国企的示范带头作用,向上积极响应县委、县政府号召,向下积极团结协会、企业、种植户等各主体力量,营造“阳光九寨”农产品区域公用品牌建设良好氛围,加强对“阳光九寨”农产品区域公用品牌的管理与运营,为九寨沟县农业经济高质量发展提供不竭动力。

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