全球品牌授权业务与IP消费市场的发展,使近年来海外品牌入驻中国的量级产生大幅增长。今年年初,知名休闲娱乐生活方式公司PLBY集团与冯氏集团旗下的卡拓雅品牌策划(上海)有限公司(以下简称“卡拓雅”)正式宣布签署股东协议,在大中华区的部分市场,包括中国大陆地区,设立PLAYBOY CHINA。由新公司Playboy China Limited直接运营管理PLAYBOY品牌及全部授权业务。此次合作不仅再一次证明全球品牌授权业务与IP消费市场日益兴起的趋势,也揭示了这一领域的市场发展潜力。
据悉,PLBY集团与卡拓雅此次的合作将专注于全方位重振PLAYBOY的中国市场,重塑品牌形象。因此,在商业战略明确的基础上发展重点业务,是PLBY集团与卡拓雅进行品牌合作发展的特点之一。自创立以来,PLAYBOY一直坚持传递快乐与创造的品牌文化,旗下产品包括时尚服饰、化妆品、箱包、杂志、传媒等多个领域,受众群以年轻一代为主,有个性的生活方式、时尚潮流娱乐品类是其产品传递出的主要特色。而随着卡拓雅专业团队的加入,也将进一步挖掘PLAYBOY的品牌价值与潜力,通过品牌文化与时代发展趋势的商业战略,实现重点业务与年轻消费者的碰撞与共鸣,充分发挥品牌优势。
当前授权行业发展迅速,卡拓雅作为专业的全球品牌授权管理公司,不仅有稳定的、长期的全球化发展基础,在海内外同样拥有超高知名度和市场认可度。自2014年起,卡拓雅便专注于版权经营、管理和授权业务,截止到2023年,已成为MATTEL美泰, tokidoki淘奇多奇、Karl Lagerfeld卡尔拉格斐等知名国际品牌在中国大陆地区版权业务的总授权商,代表品牌在中国大陆地区进行全品类全渠道的授权业务,综合发展相应的品牌管理,授权合作、市场推广,联合营销、跨界合作等业务。
正如卡拓雅此前与日本潮流文化品牌tokidoki的合作授权案例,便充分表明其在这一业务领域的实力。结合tokidoki的艺术潮流IP属性,卡拓雅选择让tokidoki与中国运动品市场里的领军品牌安踏联名合作,在主打艺术特色的精品购物中心上海K11举办艺术展览,提高tokidoki的曝光率与关注度的同时,也有效提高了年轻消费者的忠诚度。
深度洞察品牌发展趋势,全新赋能IP力量,是卡拓雅一直坚持的理念,也在与品牌授权业务合作中不断实践并获得成功。期待后续卡拓雅与PLAYBOY碰撞出新的火花,充分激发品牌发展潜力。
