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用爱筑梦赢未来 沪上阿姨聚焦公益赋能品牌声量

10月28日,在承德团市委指导下,沪上阿姨带着100箱沉甸甸的爱心物资走进河北省承德市兴隆县青松岭镇茅山联合小学,以实际行动倡导全社会关爱乡村儿童。

近日在河北省承德团市委指导下,沪上阿姨携手承德市圆梦青少年发展基金会,公益捐赠3万元“圆梦基金”及爱心物资,精准帮扶乡村家庭的青少年们,为乡村儿童的教育和梦想保驾护航。沪上阿姨乡村儿童发展计划也正式启动。

沪上阿姨开展献爱心,助梦想的爱心行动,源于企业的发展和市场的认可。

2013年,中国的茶饮市场还处于“混沌”之中,速溶冲泡奶茶以及传统的港式、台式奶茶瓜分着茶饮市场的天下。而诞生于上海人民广场商圈的“沪上阿姨”,推出了“第一杯现煮的五谷茶饮”。

据媒体报道显示,通过品牌“直营+加盟”方式,沪上阿姨门店数量早已突破3000家。2021年,沪上阿姨更谓业绩开花。在竞争激烈的茶饮之都深圳,沪上阿姨的门店数量超过150家,店均外卖超5000单,山东省会济南也是突破100家的好成绩。而作为重点深耕天津区域的茶饮品牌,2021年更是即将突破400家,并以品牌升级的方式着力扩大品牌影响力。

在竞争激烈的茶饮市场,控制品质才能稳定市场、稳定消费群体。

发展策略上,中国茶饮市场一线、新一线城市的饮品门店数正在减少,四线、五线城市的潜力正在被开发。可以说,中国新式茶饮的未来不在一线城市,而在二线,甚至三四线城市。沪上阿姨的定价依旧处于中间地带,即10元-20元之间。这种定位的讨巧之处可以总结为“做高配版蜜雪,平价版喜茶”,即在品质升级和大众容易接受的价格基础上,品牌既能下沉到三、四线城市进行快速扩张,也能满足一、二线城市消费者的需求。

品质上,沪上阿姨的消费群体更年轻。以95后00后为代表消费群体更年轻,更注重健康。今年,沪上阿姨正式升级“鲜果茶”,相较市场上传统的调制奶茶,以高颜值、新鲜口感吸睛的新式鲜果茶更受95后与00后所欢迎。

市场竞争中,以沪上阿姨为代表的一线品牌,产业链已趋完整。平移到下沉市场,也是适用的,从体量规模上,它们甚至有可能弯道超车。2019年,沪上阿姨销量突破1亿杯,会员数量也达到了415万。随着时间的推移和经济的发展,低线城市的门店将爆发出更大的生命力,这将刺激沪上阿姨的单量和会员数持续增长。

今年6月,沪上阿姨对外宣布,再获近亿元的嘉御基金的追加投资。随着门店数量突破3000家,投资市场更看好沪上阿姨的发展。随着新的融资注入,沪上阿姨将持续升级门店,深耕供应链,赋能加盟商伙伴,数字化升级,构筑品牌的核心壁垒。

据预测,沪上阿姨未来的门店数量应该在20000到30000家。相信沪上阿姨团队快速的迭代能力,可以发展的更快,让其加盟商成为全行业,甚至跨行业回本周期最快的加盟商。

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